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산업통상자원부는 소비자들이 직접 백화점 등을 방문하지 않고도 가상 현실(VR) 속에서 현실과 유사하게 쇼핑을 체험하고 상품을 구매할 수 있는 가상 복합 쇼핑몰을 구축해 오는 2017년 9월 28일~10월 31일 코리아세일페스타 때 개장할 예정이다. 여기에는 롯데백화점, 현대백화점, 이마트, LG전자, 롯데하이마트 등 주요 유통 및 제조업체가 입점해 파격적인 할인 상품을 판매하게 되며 동대문, 자갈치 시장 등 전통 시장과 홍대, 인사동 등 유명 거리상권을 가상 현실(VR) 환경 속에서 구경하고 체험할 수 있게 된다. 이와 같이 업계가 공동으로 참여하는 복합 쇼핑몰 형태의 가상 현실(VR) 쇼핑몰은 세계 최초의 시도다.

산업부는 이같은 내용의 '가상 현실(VR) 쇼핑몰 시범 사업'의 원활한 추진을 위해 참여 기업 및 기관들과 업무 협약식을 개최하였다. 산업부는 이번 시범 사업을 통해 새로운 유통 채널로서 잠재력이 높은 가상 현실(VR) 쇼핑몰의 경제성, 소비자 수용성(방문율, 구매율 등) 등에 대한 종합 연구를 수행해 업계와 공유할 예정이다. 또한 현재 VR 기기의 보급율이 높지 않은 점을 감안해 참여 업계와 공동으로 코리아세일페스타 서포터즈, 유통업체별 고객 등에게 VR 기기를 보급(1만대 내외)하는 한편 광화문 광장에 설치 예정인 코리아세일페스타 홍보관 내에 VR 체험관을 설치해 일반 국민들 체험 기회를 높일 계획이다. 아울러 업계의 진입장벽을 낮추기 위해 VR 쇼핑 콘텐츠를 쉽게 제작할 수 있도록 제작용 S/W를 개발해 업계에 보급할 예정이다. 

산업부 정대진 창의산업정책관은 “이번 가상(VR) 쇼핑몰 시범 사업은 아마존 등이 유통 산업의 패러다임 변화를 주도하고 있는 상황에서 유통 산업에 4차 산업혁명 신기술 도입을 촉진하기 위한 중요한 실증사업이다."라면서 “이번 시범 사업을 통해 우리나라 유통업계가 적극적인 혁신을 통해 새로운 비즈니스 기회와 시장을 창출하기를 기대한다.”고 밝혔다.