‘衣·食·住·行·用·新’으로 움직이는 中 영유아 시장…20대 유망품목 선정
인구대국 중국의 영유아 소비시장이 커지고 새로워지고 있다. 중국은 지난 2016년 이후 출생인구가 줄고는 있지만 매년 1,500만 명 이상을 유지하면서 영유아 시장은 550조 원 규모로 성장했다.
특히 소득수준 향상에 따라 안전성과 프리미엄 제품을 선호하고 있는 것으로 나타났다. KOTRA는 29일 ‘중국 엔젤시장 동향 및 진출전략’ 보고서에서 이같이 밝혔다.
보고서는 현재 중국 영유아 시장이 ‘의·식·주·행·용·신(衣·食·住·行·用·新)’ 6대 키워드에 의해 움직인다고 봤다. 이에 따른 20대 유망 품목과 서비스를 제시하면서 △각 품목별 시장동향 △수출시 꼭 알아야할 규제사항 △인기제품의 특징 및 전략을 자세히 풀어썼다.
중국 영유아 시장은 2016년 시작된 ‘두 자녀 정책’의 영향을 받고 있다. 첫째 아이 출산율은 줄고 있지만 둘째로 태어난 신생아 비중이 전체 신생아의 절반을 상회하면서 영유아 시장에서도 고급화 추세가 나타나고 있다. 이에 따라 △육아관련 소비 증가 △다양한 유통 플랫폼 성장 △안전, 브랜드 중시 등의 새로운 흐름도 나오고 있다.
우선 중국 가처분소득 중 육아지출의 비중은 해마다 높아지면서 오는 2022년엔 20%에 달할 것으로 전망된다. 또한 유통 플랫폼은 과거 오프라인 전문매장 위주에서 온라인 전문몰, 온오프라인 융합, 해외직구 등으로 다양화되고 있다. 2011년에는 온라인 소비가 3%에 그쳤으나, 지난해에는 약 24%까지 늘어났다.
특히 바링허우(80년대생), 주링허우(90년대생)가 부모세대가 되면서 품질, 안전, 브랜드를 중시하는 소비패턴이 영유아 용품에도 그대로 반영되고 있다. 여기에 최근 중국 정부가 관련 규제를 강화하고 있어 강제성 국가표준, 라벨 규정 등 의무사항을 꼼꼼히 체크해야 할 것으로 보인다.
안전사고가 빈번했던 조제분유의 배합비 등록 제도를 2018년 1월부터 시행하고 있으며, 영유아 이유식 분야도 국가표준을 강제시행하며 감독 관리를 강화하고 있는 추세다.
박한진 KOTRA 중국지역본부장은 “앞으로 중국 영유아 시장은 가격 민감도는 낮은 반면 안전, 프리미엄 제품을 선호하는 트렌드가 가속화될 것”이라면서 “중국은 글로벌 기업의 각축장으로 선진국 브랜드와 로컬 브랜드가 치열하게 경쟁하고 있어, 우리 기업은 안전과 프리미엄에 주력하면서 디테일한 아이디어를 가미해 틈새시장을 공략해야 할 것”이라고 밝혔다.
한편 KOTRA는 올해 우리 수출기업 여건이 어려운 상황을 감안해 최대 수출시장인 중국에 수출총력체계를 가동하고 있다. 특히, 새로운 유망시장으로 떠오르고 있는 영유아 시장 개척을 위한 전문 전시·상담회인 ‘중국 엔젤산업 대전’을 오는 5월 10일 베이징에서 최초로 개최할 예정이다.
이번 보고서는 KOTRA 정보포털인 ‘해외시장뉴스(news.kotra.or.kr)’에서 29일부터 무료로 다운로드가 가능하며 책자로도 발간될 예정이다.